新人群的这些特质,在外资陷入颓势,新型品牌主力店尚未确立的这个空窗期,与之契合的无疑是品牌集合店。以目前的状态来说,无论是在产品丰富度、性价比和空间体验上,它都可以让年轻的消费者在更细分、新潮的领域,找到贴合自己的需求。
而据商业地产咨询机构的预测,品牌集合店未来将会占到购物中心40%的比例,接下来还将拥有更大的爆发力。
KKV作为进口新零售头部玩家KK馆的旗舰品牌,在一定程度上也延续了主品牌的辨识度和用户基础,不同的是在空间和品类得到进一步扩大和改进。这是为打主力店市场准备的,也是一次更为大胆的与新人群融合。
KKV超1000多平米的空间,以黄白灰色系为主,包括实用服饰、母婴用品、花卉绿植、宠物用品等14类生活方式主题,被错落有序地安放在不同的空间位置。
每个品类数百上千个sku,以一面墙,或者一面货架的形式被整齐、排列组合式地呈现出来,给人的感觉首先是无穷和惊喜,然后是审美,可以慢慢挑选对比。
选的过程和以往的百货也不一样,新是核心要义,除了大半的潮流进口货,还有精选的国潮品牌,从外观、功能上,每一件似乎都值得一看,然后对比认知的价格,还要便宜一些,让人大有寻宝的快感。
漂亮是另一个维度的展现,像是门店里的通天红酒柜,陈列着精酿、果酒、红酒、清酒、鸡尾酒等数百个sku,整体就表现得极为抢眼,每一瓶又各具特色,无论从哪个维度,都足以让年轻人开启、尝试;还有饰品幕墙,堪称快时尚饰品陈列之,女生络绎不绝来此摆拍、打卡,也因此成为整个购物中心的一大人气聚集地。
KKV百货店货架,伶俐饰品店货架,三福饰品店货架目前看,整体的快消品市场基本在形成一种去品牌化的倾向。实际上这几年的市场变化也在反映这样的一种走向:一是传统品牌的市场占有率在下滑,特别是一些传统的大品牌,包括宝洁、娃哈哈等,很多传统的快消品品牌整体的市场占有率都在下降;二是市场上一些“无品牌”的产品的反向活跃。所谓“无品牌”就是对比品牌商的品类属性的品牌概念来讲。当然,目前看,这样的“无品牌”表现形式比较复杂,既有经销商、零售商、电商这样一些渠道商的品牌表现形式,也有一些模式的品牌表现形式,譬如像方刚老师想要做的这一款精酿快送的啤酒模式;也有一些定制化的无品牌表现形式,有厂、有品,但无牌,企业、消费者个人可以定制成你自己想要的品牌。
目前看,包括食品、洗化、用品、服装等有关品类都有这样的一种趋势。目前,这种趋势虽然并没有成为市场的主流,但是总的感觉:趋势明显,发展也比较快。
面对这种新的市场趋势,作为品牌商来讲,要关注是谁在去品牌?
首先是消费者在去品牌:消费者的去品牌化倾向是造成这一市场走势的主要原因。
段时间和华糖云商副总编梁剑聊天,梁总的分析:目前消费者的品牌观已经在发生深刻变化。譬如,以前买一件衣服要突出商标,现在很多人已经淡化了品牌和商标的概念。包括这种对品牌概念的淡化也在逐步表现在其他品类上。
18年底,参加了双汇企业与普华永道组织的在北京市场的调查。调查人员现场带来6个可以在北京市场上买到的肉制品品牌,让消费者选择,消费者后选择的是目前行业品牌,的是在北京市场可以见到的区域性小品牌。
这个现象基本也可以反映消费者对品牌的概念在逐步淡化。总的讲:以往消费者是主要依靠品牌去选择商品,现在来看,这一方式在发生变化,品牌的重要性,或者讲品牌的位置在目前消费者认知中,不再像以往那样重要了。
名创货架,三福饰品店货架,nome家居店货架下班过后,许多人都会约上自己的家人或者是好友外出闲逛,以放松自己的身心。其中,家居店是很多人逛得比较多的一个场所,其环境优雅、产品丰富,而且服务还很好。加之许多人本身会有消费需求,所以家居用品店生意迅速好了起来。不少别具慧眼的创业者看到了以后,便打算智慧之选当下新宠——尚优凡品,开启自己的生意。
尚优凡品的运营总部实力还是非常强悍的,其前身乃是浙江义乌的一个超市,后来,品牌创始人智慧之选兴建了义乌市乐麦地网络科技有限公司,积极进军各个领域,形成了自己的服务体系,还积累了丰富的行业经验。
多年的资本和经验积累,公司成功塑造了尚优凡品、哈伊丫饰品、施华奇珠宝、玖昕文体等多个成熟的加盟连锁品牌,这些品牌依托总部的实力与资源在市场上发展得不错,许多创业者对其青睐有加。
公司创立于2007年,一直以市场需求为导向,遴选合作商,以提高/增加产品品质,原创,还推行免费调换货政策,致力于为各地的用户提供的产品与服务。数年的努力,让公司的规模日渐壮大,目前,其旗下拥有一个占地面积约1万平方米的仓储中心,设立了九个职能部门,注册用户超过了数十万,年销售额达到了上亿元。
多年来,公司始终奉行“与时俱进、与时偕行”的发展理念,优先在国内提出了新生活集合店的模式,并且在很多地方设店,现如今,旗下品牌尚优凡品已经走到了每一个人的身边。
尚优凡品,依托丰富的行业经验,打造了完整的服务体系,只要现在成功加入,总部将会为加盟者提供包含门店筹建、营销策划、运营管理等在内的一系列的扶持,加盟者可以轻松垄断本地市场,并且成为人生赢家。
以上信息由专业从事组装式货架的莫凡货架于2021/6/15 10:20:29发布
转载请注明来源:http://guangzhou.mf1288.com/gzmofan-1493053618.html