名创优品短短五年时间全球开店3600多家,可见扩张策略是行之有效的。设计精良的KKV货架
它的扩张方式分为3种:直营店,合作店和LP加盟店。其中LP加盟占了75%,是一个非常值得探究的模式。
LP(投资型加盟)玩法和以往的加盟有很大区别。双方各自带自己的优势资源入场,名创优品投入自己擅长的管理,人和产品,本地加盟商投入资金,场所,装修等。
加盟方可以获得每天交易额38% 的投资回报,从而达到双赢和迅速扩张的结果。现在看,这是迈向迅速扩张非常成功的一条路。
曾经有个胆大的采访者问联合创始人叶国富:名创优品的愿景是什么?设计精良的KKV货架
叶国富蹦出一句话:“解放一代年轻人。”
“现在年轻人生活压力很大,希望通过我们的努力把物价降下来,好比过去10块钱能买一盒饭,如果现在10块钱能买两盒饭外加一个鸡蛋,年轻人幸福指数不就提高了吗?”
叶国富也确实将物美价廉这个理念贯彻到底了。
名创优品大部分的单价都集中在10元-20元这一区间,即使是上初中高中的学生,也可以毫不犹豫的在名创优品里买到她喜欢的东西。设计精良的KKV货架
不管是高频低价,以量制价还是以质取胜 ,这些都是表面原因。名创优品逆袭的本质是技术与消费场景升级带来的必然导向,是供应链的流程优化,渠道的缩短和SPA商业模式成功运用的共同结果。
零售业公司想要杀出一条血路,就要能“上天”“入地”,既要知道风口和趋势在哪里,又要学会将策略和想法变现。
2019年无印良品母公司发布的财报显示,继2018年3月至11月,无印良品在中国内地销售额同比下降9%之后,名创优品在同一时间高歌猛进。设计精良的KKV货架
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竞争,以陈浩没想到的形式出现了。“之前只想着和宜家、无印良品干一仗,没想到擦枪走火惹到了名创优品。”陈浩说,目前NOME和名创优品有20%品类重合。
2018年4月,于萧参加了名创优品创始人叶国富召开的NOME加盟会,那时叶国富家店还没开,只拿了一些概念图给加盟商看。几天以后于萧又参加了陈浩举办的NOME加盟商大会。设计精良的KKV货架
对比之后,于萧终决定加盟陈浩的NOME。
两家NOME,LOGO基本一模一样,只是陈浩的NOME在O上多了一个皇冠。调研发现,两家NOME装修风格也非常相似,品类有很多重合,都有服装、美妆、零食、家居用品。不过叶国富的NOME多开在街边,品类较少,面积也比较小,且一些品类与名创优品有重合。
在家居零售业,宜家货架和无印良品货架是早的变革者。在很长一段时间里,中国消费者的印象中,家居生活零售似乎就是大型超市和路边十元店货架。一直到1998年宜家进入中国市场,带来一种全新的家居生活的售卖方式。近几年,无印良品、NITORI的出现彻底颠覆了家居零售的落后状态。设计精良的KKV货架
如今,家居零售品牌NOME货架的崛起,使宜家货架和无印良品货架多了一个来自本土的竞争对手。
高性价比的风NOME货架在广州的家店位于五角场万达,开在小米之家对面。与小米类似,NOME走的也是高质低价的性价比路线。
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在线下卖彩妆商品,这并不是什么新鲜玩法,毕竟很多美妆店里,彩妆品早就是必不可少的组成部分。但调色师不仅选择做彩妆商品集合店,而且还能火爆,这背后有怎样的生意经?设计精良的KKV货架
事实上,彩妆是一个很有意思的品类。相关数据显示,2018年我国化妆品行业市场规模预计接近4000亿元,但在这个千亿规模的赛道里,护肤品占据了半壁江山,即占据50%的市场份额,排名第二位的是占比14%的护发产品,彩妆占比只有9%。
从各个品类的全渠道增速来看,彩妆增长为迅速,2017年全渠道增速接近30%,市占率的护肤品,增速反而比较稳定,2017年同比增长约17%。设计精良的KKV货架
这样就不难理解,在众多的化妆品当中选择彩妆,调色师显然看重的是彩妆品类的增长潜力。再从整个彩妆线下店来看,多数是单品牌专卖店,或者是个护+美妆的多品类集合店,纯粹的彩妆集合店业态目前是比较缺乏的。
再加上彩妆商品重体验,线下购买可以试妆,更加迎合消费者实际购买需求。在KK集团副总裁、THE COLORIST调色师CEO彭瑶看来,做彩妆这个品类天然会为购物中心带,这种体验过程带来的人气也就意味着背后的转化跟销售。
在吸引用户层面,调色师不仅拥有70多个品牌、6000多个SKU的丰富商品池,还保证的试用产品,而且在空间设计上反传统,这一点也算调色师的一大。设计精良的KKV货架
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传统的美妆店多是以黑色为主色调,据彭瑶介绍,调色师的主要目标用户群体是14-35岁,这是颜值即正义的一代,也是追求差异化、注重个性表达的一代,所以调色师从一开始就打算跟别人不一样,即不走传统的黑,也不走极简风,而是选择小清新。
于是就有了调色师的彩色货品墙、彩色收银台,这种大胆又新颖的设计确实抓住了年轻消费者的心智,我们看到很多年轻姑娘喜欢在彩色货品墙前拍照。设计精良的KKV货架
以上信息由专业从事设计精良的KKV货架的莫凡货架于2024/4/27 8:41:06发布
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