2017年底,小红书开始邀请明星入驻,林允、范1冰冰作为首批入驻的明星,目前在小红书的粉丝均已超过1000万,其中林允更是通过真实的分享穿搭笔记、美妆用品、甚至染发失败的素颜照等成功获得千万粉丝,被称为“接地气的耿直girl”。
“就简单快乐的生活吧”,主持人吴昕在自己的小红书账号介绍中如此写道。此前,大众对吴昕的认知停留在《快乐1大本营》、时尚盲区、催婚等标签上,在今年1月播出的综艺《我家那闺女第二季》中,吴昕凭借自己自在又真实的生活化一面收获了大波路人好感。
而小红书里的吴昕,则把自己生活化的一面延续到了日常分享中。节目里经常泡脚、喜欢养生的吴昕,时常在小红书上分享一些养生心得,以及泡脚盆、水壶等物件,把“养生girl”的形象贯彻到底。明星小红书分享艺人报价请联系@经纪人小妮小红书近一年的“带货能力”一路飙升。在日常分享中,吴昕大部分情况下都穿着宽大的T恤出镜,和在其他平台上发布的有强职业属性的内容截然不同。
因为真实、接地气的分享,吴昕在小红书收获了超过558万粉丝。吴昕在小红书的状态,是大部分入驻小红书的明星的日常。
明星小红书90后小花宋妍霏,通过在小红书分享日常穿搭建立起自己时尚icon的人设。因为在多次穿搭中表现出对马丁靴的热爱,大量粉丝被种草了马丁靴。也因此,今年10月知1名马丁靴品牌Dr.Martens找到她,聘请其为品牌的首位“活力大使”。
显然,品牌对明星艺人的影响力判断,也越来越理性。如果以人气和带货能力两个维度来判断一个艺人的影响力的话,过去,各种名目的明星商业价值榜大部分都只能覆盖其中某一个维度,这就导致终出来的数据和排名并不能真实反映艺人的影响力。
小红书明星榜单的优势在于,既涵盖了粉丝互动的人气值,因为社区平台的属性,也在一定程度上能够反馈艺人在品牌带货上的影响力。虽然当前还无法判断小红书明星榜单的影响力,但随着用户基数的不断增加,小红书或许是有可能把明星榜单的价值做出来的平台。
明星小红书小红书、知乎,抖音等社区,其圈层属性都来自头部用户人设,内容运营的也不是UGC,而是PGC和PUGC,同样,社区的商业价值,也在于头部用户能够带来多少价值。小红书的UGC社区确实能够给各路商家带货引流,平台只要有它的价值,自然会有围绕的用户,根据口碑再来一传十十传百,再加上kol带货能力强,不仅用户喜欢,商家也喜欢,成功不是偶然。比如微博,普通用户的存在感较低,处在舞台中心的则是少数的大V和明星,基本是一个大V生产内容、普通用户接收的推送模式。
在小红书中,顶层的明星、KOL分享自己的生活方式和消费主张,通过“购物笔记”进行测评、体验式的内容输出,小红书通过“千人千面”的内容分发,延长用户使用时长。算法的加入,“购物笔记”能更地匹配用户,进一步“增肥”了小红书的“种草”土壤。
整体上,小红书社区的工具属性在减弱。晒美、晒富、晒个性本质上都是社交的认同感需求,聚焦美妆、时尚的小红书,用户笔记的调性从“买什么”“哪里买”“多少钱”向“这个好用/好看”“应该买什么来提高生活质量”“教你如何变美”转变。
以上信息由专业从事明星小红书拼发视频的青青传媒于2024/4/16 13:26:42发布
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